Video marketing u velikoj mjeri utiče na rangiranje sajta na osnovu optimizacije pretraživača (SEO).  Video ima važnu ulogu i u content i digital marketingu. Mnoge kompanije koriste video marketing kao strategiju da bi opstale u igri jer on u velikoj mjeri utiče na rangiranje sajta na osnovu optimizacije pretraživača (SEO).

Prema navodima jednog članka objavljenog u časopisu Forbes, kompanije koje optimizuju video sadržaj na svom sajtu bilježe 41% više saobraćaja na osnovu organskih pretraga. Isto tako, predviđa se da će video pr uzeti 80% internet saobraćaja u 2019. godini.

Samo na YouTube-u je u 2018. godini podijeljeno preko 5 milijardi video klipova, dok je Facebook generisao 8 milijardi video pregleda dnevno. Ovo pokazuje da je video marketing moćno sredstvo za kompanije kada je riječ o kreiranju sadržaja.

Kako možete da optimizujete svoj video materijal da bi vaša firma stekla prednost nad konkurencijom?

Kao prvo, video treba da poboljša optimizaciju vašeg sajta tako što će poboljšati rangiranje vaše stranice među rezultatima pretrage (SERP) i treba da bude dovoljno zanimljiv da bi posjetioce i gledaoce sajta privukao da prate ono što želite da prikažete. Video koji kreirate treba da bude i SEO-optimizovan.

Evo nekoliko savjeta i trikova koji će vam pomoći u kreiranju relevantnog i SEO optimizovanog video sadržaja za vašu marketinšku strategiju:

1. Proniknite u to šta vaša ciljna grupa želi

Prvo pravilo content marketinga je da znate šta se dešava u glavama vaše ciljne grupe – ili, u ovom slučaju, njene YouTube istorije. Stavite se u poziciju svoje ciljne javnosti: Kakvu vrstu videa ću gledati kad je u pitanju ova vrsta proizvoda ili usluge? Da li ću odgledati klip do kraja? Za to je neophodno obimno istraživanje.

2. Istražite ključne riječi

Pošto je ovo SEO, istraživanje ključnih riječi je potrebno čak i za video. Zato prije nego počnete da pišete scenario, istražite riječi koje će vašu ciljnu javnost dovesti do vašeg video sadržaja. Provjerite te ključne riječi tako što ćete ih ukucati u pretragu na YouTube-u da biste znali koje riječi se najčešće koriste prilikom pretrage. Ključne riječi mogu da vam pomognu da saznate za koje teme su ljudi najviše zainteresovani, što vam može biti od koristi da suzite teme videa koje planirate da obuhvatite.

3. Treba znati koju vrstu video sadržaja treba kreirati

Postoje razne vrste video marketing sadržaja kojima se možete igrati. Kreirajte video koji je angažovan i informativan za vašu publiku. To će vam pomoći da ostanete relevantni u onlajn prostoru.

Prema časopisu Entrepreneur, postoji nekoliko popularnih vrsta video sadržaja koje kompanije mogu da koriste u svojoj video marketing strategiji u 2019. godini:

Vloging – ove godine sve više kompanija koristi ovu vrstu video sadržaja. Vloging nudi iskustvo iz nečijeg života iz prve ruke, što stvara bolju vezu sa ciljnim tržištem ili publikom.

Video uživo – i Facebook i Instagram su uvrstili video uživo u svoje aplikacije, što daje jači osjećaj povezanosti sa publikom. Video uživo gledaocima pruža priliku da se uključe u razgovor tako što postavljaju pitanja ili komentarišu u realnom vremenu.

YouTube reklame – sve više kompanija koristi YouTube reklame prije nego TV reklame zato što ove prve stižu do većeg broja ljudi.

Prema riječima Bet Forester koja radi za sajt Animoto, postoji nekoliko vrsta video sadržaja koji možete kreirati za svoj sajt:

Video prikaz kompanije / video O nama – pored teksta u odeljku „O nama” stoji video koji priča priču o počecima vaše kompanije.

Video o proizvodu – ovakav video daje veću vrijednost datom proizvodu i čini vaš sajt bolje SEO-optimizovanim. Jedna studija koju je sproveo Hubspot je pokazala da 90% korisnika smatra da im video o proizvodu pomaže pri donošenju odluke da li da ga kupe ili ne.

Video uputstvo – pored video sadržaja o proizvodu stoji video uputstvo koji kupce uči kako da koriste dati proizvod, čime se bolje upoznaju sa njim.

Video o ličnom iskustvu – ljudi obično reaguju na priče iz života i priče o ličnom iskustvu su dobar format za to. Time pokazujete gledaocima da je vaša kompanija vrijedna povjerenja.

4. Izaberite “jak” naslov za video

Vodite računa o tome da naslov video sadržaja sadrži ključnu riječ koju ste ranije definisali. Vaš naslov takođe treba da bude dovoljno jak da navede gledaoce da kliknu i pogledaju video. Samo nemojte da pretjerujete da ne bi izgledalo kao klikbejt.

5. Pravilno imenujte svoje video fajlove

Očigledno je da će naziv fajla na vašem računaru uticati na SEO optimizaciju vašeg video sadržaja. Zato, isto kao kod imenovanja video materijala na YouTube-u, pravilno imenujte ove fajlove koristeći definisane ključne riječi kako biste pomogli sistemu da razumije o čemu taj video govori.

6. Upadljive sličice

Pored naslova video sadržaja, ljudi najčešće pogledaju sličicu prije nego što kliknu na video. Vaša sličica bi trebalo da bude u visokoj rezoluciji i mora vizuelno da komunicira ono o čemu govori vaš video.

7. Ne zanemarite opise i tagove

Opis i tagovi takođe pomažu da se vaš video izdvoji od miliona drugih na internetu. I opis i tagovi treba da sadrže ključne riječi i budu uvjerljivi za vašu publiku kako bi vaša marketinška strategija bolje funkcionisala.

8. Ubacite video u objavu na blogu

Ako je vaš video vezan za objavu na blogu, ubacite ga tamo. Tako će vaš sajt biti privlačniji i angažovaniji. Prema sajtu Unbounce, video na landing stranici može da poveća stopu konverzije za 80%.

9. Video mora da bude optimizovan u pogledu brzine

Faktor koji dosta utiče na SEO sajta je njegova brzina. Kada postavljate video na sajt, vodite računa da je kompresovan tako da se brže otvara bez gubitka na kvalitetu. Takođe možete da dodate YouTube fajl svog video sadržaja tako da vaš domen ne mora da ga skladišti.

10. Pratite ponašanje svoje publike kad je video u pitanju

Statistika je veoma važna u video marketingu. Ona će vam pomoći da bolje razumijete svoju publiku i unaprijedite strategiju na duge staze. Statistička analiza video sadržaja će vam omogućiti da vidite koliko dugo publika gleda vaš video, koje vrste video sadržaja je najviše interesuju i još mnogo toga.

Ako imate odgovarajuću strategiju i pravilno optimizujete SEO svog video sadržaja, vaš sajt će biti u vrhu SERP-a. Nemojte zaboraviti da održavate kvalitet i postojanost svog sadržaja da biste postigli bolje rezultate.

Autor: Džon Anderson

Izvor: https://nativeadvertisinginstitute.com/