Blog

Content Marketing World 2019: Kuda ide content i šta posle kraha društvenih mreža?

Vijesti - Sep 17, 2019

Osnivač i CEO Represent Sistema dr Borislav Miljanović bio je na trodnevnoj konferenciji Content Marketing World 2019, koja se ove godine održala u Klivlendu. Ovaj američki grad početkom septembra bio je epicentar kreativnih ljudi koji su se okupili da podijele novosti i trendove u industriji content marketinga. Svoja zapažanja prenosi u svom autorskom tekstu.

 

Content Marketing World 2019. – Iz ugla Bore Miljanovića

Klivlend je početkom septembra bio centar sveta zbog Content Marketing World 2019. Naš Borislav Miljanovic bio je tamo: Kuda ide content marketing i šta ćemo posle kraha društvenih mreža?Ceo tekst pročitajte ovde: https://bit.ly/2kNOtbx

Geplaatst door Represent Communications op Dinsdag 17 september 2019

Kao jedinog predstavnika Srbije na ovom velikom događaju, oduševio me je broj stručnjaka za content marketing koji su se prvi put pojavili na konferenciji, a već se dugo bave tim poslom. Što se tiče mojih utisaka oni su veoma pozitivni, jer smo prisustvovali sastancima na kojima su bili svi ljudi koji su prvi put došli i prosto je fascinatno kada se pojavite sa hiljadu i više stručnjaka na jednom.

Kao posebno poučno izdvajam predavanje Roberta Rousa (Chief Strategy Advisor for the Content Marketing Institute). On je govorio o tome na koji način bi agencije trebalo više da primjenjuju content marketing u svom radu.

Ključna stvar za svakog marketing profesionalca jeste da se strategija dobro osmisli, jer nije dovoljno da se samo proizvodi content. Sama proizvodnja contenta bez strategije nema pravog uticaja na poslovne rezultate kompanija. Ako jedan Vašington Post poslednjih godina intenzivno radi na razvoju sosptvenog content marketinga, zbog čega su razvili poseban Brand studio koji se bavi native advertajzingom, onda to moramo da radimo svi.

Drugog dana konferencije nametnulo se pitanje: šta posle društvenih mreža? Osnivač Content Instituta Joe Pulizzi izjavio je da dolazi vrijeme kada treba razmišljati šta posle društvenih mreža.

– Problem privatnosti i nekontrolisano odlivanje podataka uticaće na to da će se sve teže dolaziti do lojalne publike i zato nam je potrebno da dobro razmislimo koji je to sadržaj koji proizvodimo – govorio je Pulizzi i podstakao me na dublje razmišljanje.

Prema njegovim riječima, jedino publika koja vam da saglasnost da komunicirate sa njom je sigurna i vrijedna publika.

Advertajzing je umro prije pet godina, content vrijeme ističe

Meni najzanimljiviji dio jeste trenutak kada sam, slušajući stručnjake u svojim oblastima, shvatio da je advertajzing  umro još prije pet godina. Content marketingu koji ga je naslijedio vrijeme ističe, a budućnost je u integrisanim komunikacijama – tako barem kažu svjetski stručnjaci na Content Marketing Worldu, najvećoj svjetskoj konferecniji za content marketing.

Oni naglašavaju da se što prije treba pripremiti za smrt društvenih mreža, koja će se neminovno desiti u narednih nekoliko godina, jer sa ovolikom količinom podataka koji cure na sve strane, niko nema šanse da preživi. Šta će onda, biti sa nama koji već godinama jedemo taj marketinški hleb?

Moraćemo da se mijenjamo, kao što su već poceli da se mijenjaju mediji. Saznao sam da sve velike američke medijske kuće intenzivno rade na postavljanju svojih brand studija za native advertajzing, ali sve više i za druge marketinške usluge i posluju kao marketinške agencije unutar medija. Brand studio Vašington Posta je u poslednje dvije godine pružao marketinške usluge kompanijama kao što su Bank of America, JP Morgan, Paramaunt, Audi, Dell i drugi. Direktor studija Annie Granatstein kaze da su oni opčinjeni podacima i da svaki svoj projekat počinju istraživanjem, što spoljnim, što onim koji rade novinari. Native tekstove pripremaju za tri bitne javnosti: opinion lidere, biznis zajednicu i za potrošače. Naročito interesantno je da čak i jedan Vašington Post koristi influensere za promociju svojih tekstova i video priča.

A kako će se mijenjati marketing?

Sudeći prema ovim ljudima, na dva načina: jedan je ownership marketing ili u slobodnom prevodu marketing za klijente koji su već nesto kupili od firme. Još zanimljivije je bilo upoznati se sa Binge Marketingom, koji se razvija na holivudskom i Netflix iskustvu pravljenja serija i gledanja većeg broja epizoda jednom za drugom, tzv. bindžovanjem. Brendovi treba da komuniciraju po principu iganih serija. Da imaju jasan scenaristički skript, podijeljene uloge, heroja koji rješava sve probleme i da priča teče iz kampanje u kampanju. Suština je da više nema pojedinačnih kampanja, već se sa potrošačima komunicira non-stop i oni se vezuju za brend, kao što se i gledaoci vezuju za seriju i gledaju epizodu za epizodom.

U svakom slučaju, content marketing prije svega kao filozofija komunikacije koja ne prekida i maltretira publiku, već koja stvara odnos povjerenja i saradnje sa njom je nešto što na ovim prostorima tek treba da dobije veći zamah. Srbija u ovoj oblasti zaostaje i za regionom i realno je očekivati da će u vremenu koje dolazi to biti dio marketinga sa najvećim procentom rasta. Znanja imamo, još da je više hrabrosti da se proba nešto novo…

 

Autor

Borislav Miljanović

CEO (Represent System)

Kad već živimo u svijetu komunikacija, hajde da budemo masteri komunikacije

Hajde da radimo zajedno

U Represent Communications gajimo strast za brilijantnim idejama i njihovom realizacijom, pa sve to sjedinjujemo u prelijepo iskustvo.